L'Associazione turistica Pro Loco di Montopoli in Val d'Arno si occupa della promozione del territorio dal lontano 1968, anno di fondazione della stessa. Per estendere il progetto anche alla popolazione vennero istituiti negli anni successivi i Gruppi Storici: Gruppo Storico Musici e Sbandieratori, il Gruppo Arcieri e il Gruppo Danza Storica che tutt'oggi sono realtà affermate ed ormai consacrate, conosciute negli ambiti delle rievocazioni medievali. Nel 1975 venne istituita la prima Rievocazione Storica paesana, una delle prime nate in Toscana, alla quale nel 1976 venne aggiunta la Disfida con l'Arco. La volontà di ricreare l'ambientazione medievale nacque dalla necessità di riscoprire le origini ed il passato del borgo che per secoli ha ricoperto una posizione strategica e di prestigio ed è stato ,di volta in volta, conteso dalle città di Lucca, Pisa e Firenze dando vita a numerose e importanti battaglie. Nel corso degli anni la Pro Loco ha visto ampliare sempre di più il suo campo d'azione: da una decida di anni a questa parte infatti l'associazione gestisce anche un Punto Informativo ed ha partecipato ad altre numerose iniziative, sia come Gruppo Musici e Sbandieratori, Gruppo Arcieri e Danza Storica, sia come organizzatrice di eventi socio culturali e gastronomici, quali ad esempio Gustopolis, Montopoli Street Food, Street art festival ed altri.