La Pro Loco Vivi Lari nasce nel 1997 e quindi da oltre 25 anni si occupa della promozione del territorio e delle sue attività. Organizza ogni anno appuntamenti storici come la Sagra Delle Ciliegie di Lari nata nel 1957 e appuntamenti che sono nati in epoca più recente ma che stanno riscontrando successo inaspettato come "Profumi di Lari" e " Scopri Lari al Tramonto"